新企业商标入手指南

与专利相比，商标工作的着手门槛要低一些，前期工作的主要目标就是获取适当数量的商标权。如此，研发人员或市场人员在研发期间进行的研发活动或市场活动，均可以增加授权商标的露出机会，既能提高品牌效应又可以使商标权更加稳定。

关于医疗器械商标的注册时机、规范使用、类别选择以及商标内容的布局在《医疗器械行业的商标之道》一文中有详细的讨论，本文主要聚焦于新成立的医疗器械企业（以下简称“新企业”）如何省钱保质的开展商标工作。

商标的注册

商标的授权需要经过官方的审查及检索，在确定商标符合要求且具有显著性后才会给予申请人商标权。新企业进行商标注册时，可以选择如下三种方案：

A 自行向商标局提出申请；需进行用户注册，并取得U KEY。

B 在诸如阿里云、华为云等平台上，进行商标注册；操作简便，价格低廉。

C 找代理机构进行注册；一般提供检索服务，授权概率较方案a高。

当下不建议选择方案A，因为用户注册，申请U KEY比较繁琐，而且U KEY还需要定期更换；而且即使自己在线上进行商标注册，也需要缴纳270元/件的官费。很多平台提供的方案B的价格也都在300元以内，而且操作方便不易出错，所以相比之下，方案B要比新企业自己注册商标的性价比高。若申请的商标为图案或符号，建议选择方案C。因为图案的检索比较复杂， 新企业的负责人若缺乏经验，很难对图案进行检索，更别提判断图案商标是否具有显著性了。而代理机构可以凭借经验检索出相近或相似的商标，同时给予申请人建议。若授权前景较小，申请人可选择重新设计后再进行注册。

若申请的商标为文字或字母，新企业的负责人首先需要熟悉中华人民共和国商标法第十条和第十一条前两款的内容，避免自己设计的商标不符合相关规定。若负责人自己无法判断，建议选则方案C。

在确保商标不属于第十条和第十一条前两款所规定的范畴后，新企业负责人可以对商标进行简单的检索。

首先申请人需要区分出商标中具有显著特征的部分，针对具有显著特征的部分进行检索。比如新企业欲申请的商标为“星期八医疗”，并且指定在第10类、第5类等提供医疗领或服务/商品的类别下，那“医疗”两个字就属于缺乏显著特征的部分，检索时新企业仅需以“星期八”作为关键词进行检索即可。

判断显著特征部分也与商标注册的类别有关，比如欲注册的商标为“星期八餐厅”，若该商标指定在第10类、第5类等与医疗器械相关的类别中进行注册，那“星期八餐厅”均为具有显著特征的部分，在检索时关键词为“星期八餐厅”。但若该商标要在第43类涉及到餐饮服务相关的类别进行注册，那具有显著特征的部分只能保留“星期八”。

在确定好关键词之后，新企业负责人需进入该网站：http://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/sbcx/点击“我接受”后，选择“商标近似查询”选项；打开如下图所示界面：

仍以“星期八餐厅”为例，在国际分类中填入需要注册的商标分类，如第10类；选择所需的“查询方式”，为“汉字”；在商标名称中输入确定好的关键词“星期八餐厅”，点击“查询”。

检索出来的结果若相近似的部分仅占关键词的三分之一或以下，则说明该商标大概率具有显著性，可以直接选择方案B进行注册。若相似部分占关键词的三分之一以上，是否具备显著性仍需进一步判断，由于判断方法复杂多变，所以建议选择方案C，把专业的事情交给专业的人员去做，让代理机构进行检索判断。

当商标内容为字母或外文时，除利用上述策略进行判断外，还需将音译和意译的结果作为关键词，进行补充检索。若有相同或相似（相似部分占关键词的三分之一以上）的音译、意译的商标被检索出来，若是无法判断的情况下，也建议选择方案C，请求专业人员的协助。

商标布局时机

商标的布局方式在《医疗器械行业的商标之道》一文中有详细的讨论，但考虑到新企业的资金压力，不建议在企业成立之初，就将所有的商标布局逐一注册。建议集中资金先将用于产品上的中文商标、英文商标及图形商标在产品所属的相关类别中进行注册。

由于很少有人会对未上市的产品的商标进行仿冒，所以可以待后续有了融资，手头宽裕之后，产品上市之前，再对防御性的商标（包括：同样的商标选择不同类别，以及近似商标）进行注册。因为防御性商标的目的是预防别人注册，你若注册失败，别人也会注册失败。

一些小技巧

1、   若选择了方案C，在挑选代理机构时，一定要挑选提供检索服务的代理机构。最好可以找到可提供第二次递交服务的代理机构。即在第一次递交的商标被驳回后，代理机构可以在不另收收代理费的情况下对一个新商标再提交一次商标注册申请。笔者所在的代理机构可提供此类服务，如有需要可扫描下方二维码添加笔者微信。

2、   如果新企业对一个新商标设计非常青睐，但经过代理人的检索发现了极具威胁的前案商标。此时不要急于放弃，可以先查一下前案的权利人是否在使用前案商标。若发现前案商标连续三年未使用，可以尝试提出“撤三”申请，既以权利人三年未使用前案商标为由，请求商标局将前案商标权撤销。此举一旦成功，前案商标被撤销后就不会成为商标审查时的前案，因此备受青睐的新商标就有可能授权。

为确保上述计划的顺利进行，新企业可以在提出撤三请求的同时提交新商标注册申请，确保前案商标被撤销后，新商标可以取得一个相对较早的申请时间，降低风险。

在商标工作中，笔者建议负责人把更多的资金和时间花在商标申请的前期准备工作中，在申请前期无论是要控制成本还是提高工作质量，负责人均可从容面对。一旦将商标申请提交到商标局，中间程序留给申请人的时间很短，届时申请人可能会面临成本及质量不可兼顾的被动局面。